La creatividad venezolana ha resonado con fuerza en la más prestigiosa vitrina global de la publicidad, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions con la campaña «Salvando la Pelotica de Goma«, desarrollada por los venezolanos Joffre Carmona, Juan Carlos Martínez y Jhon Da Silva.
La campaña “Saving Pelotica de Goma” obtuvo el León de Plata en la categoría Entertainment Lions for Sport del Festival Internacional Cannes Lions 2025, uno de los certámenes más importantes y prestigiosos del mundo de la publicidad y la creatividad.
Creatividad venezolana en Cannes
La campaña «Salvando Pelotica de Goma», nacida de una brillante colaboración entre la agencia Buentipo (Caracas y Bogotá), La Web Digital Agency y la plataforma de contenido Vacilate Esto, ha sido galardonada con un codiciado León de Plata en la categoría Entertainment Lions for Sport – Influencer & Co-Creation.
Este hito no solo marca el primer León de Plata para Venezuela en la historia del festival, sino que también consagra un proyecto que ha trascendido la esfera publicitaria para convertirse en un genuino movimiento de rescate cultural.
La plataforma de contenido Vacilate Esto, ideada y desarrollada por los publicistas Juan Carlos Martínez y Jhon Da Silva, directores de La Web fue un pilar fundamental en la ejecución y amplificación de la campaña.
Conocidos por sus cápsulas informativas y podcasts que abordan la actualidad con un tono cercano y auténtico, Martínez y Da Silva aportaron la conexión directa con la audiencia y la capacidad de generar contenido que resonó profundamente en el público venezolano.
Su plataforma, consolidada como referente en el podcasting digital, fue clave para transformar una campaña en un fenómeno participativo y masivo.
Liderazgo creativo con visión social
El arquitecto de esta hazaña fue Joffre Carmona, uno de los creativos más destacados de Venezuela y actual director de Buentipo. Carmona lideró una estrategia que trascendió la publicidad tradicional y se centró en la reconexión emocional con las raíces populares del país.
“El desafío fue inmenso, no solo era rescatar el juego, sino crear toda la infraestructura para que volviera a jugarse», dijo y añadió: «Tuvimos que inventar una liga, reglamentarla, entrenar a los jugadores, conseguir patrocinadores y conectar con la gente desde la emoción”, explicó Carmona.
Además, destacó «logramos convertir un juego de calle en un deporte profesional que hoy tiene una liga y que este año va por su tercera edición. Fue un esfuerzo liderado por Jhon y Juan, quienes como anfitriones y protagonistas hicieron que la emoción trascendiera las redes sociales y llegara a las gradas”.
Su enfoque humano, arraigado en la cultura popular y potenciado por herramientas narrativas modernas, convirtió la campaña en un ejemplo de cómo la creatividad puede transformar realidades.
El galardón, anunciado el 20 de junio, representa el primer León de Plata para Venezuela, un reconocimiento internacional a una campaña con profundo arraigo cultural y social.
