Reimpulsar la actividad de las empresas afiliadas a la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP), esta organización gremial que agrupa a las empresas más influyentes de la industria publicitaria del país, se reunió en un conocido restaurante en el este de Caracas.
La cita contó con la presencia de la junta directiva de la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP) liderizada por su presidente Roberto Pol; su vicepresidente, Alberto Chumaceiro; Ana Paula De Sousa su directora Ejecutiva y directores, así como presidentes y directores de las empresas y agencias más importantes de la actividad publicitaria y creativa del país junto con el acompañamiento de miembros de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), periodistas de distintos medios de comunicación y empresarios aliados de la publicidad en Venezuela.
“Venimos de unos años muy complicados donde tuvimos que reorganizarnos tanto clientes como medios y agencias, y creo que, a diferencia de años pasados, tenemos expectativas diferentes de cara al futuro. El país ha cambiado mucho y esas variables hacen que nosotros estemos abriendo las puertas a medios y clientes para sacar el mejor provecho como equipo de todos los que estamos agremiados y los que están cerca del gremio para construir el futuro” preciso Roberto Pol.
Pol cree que es el momento y por eso están haciendo este relanzamiento de la FEVAP. Sobre las perspectivas para la industria publicitaria de cara al 2024, Pol consideró que ven un año positivo, partiendo de lo que se ha vivido en años anteriores como 2021, 2022 y 2023.
Viene creciendo lentamente pero dentro de la industria publicitaria y de la comunicación es otro país. Las redes sociales y el mundo digital es el nuevo líder y va a seguir siendo el nuevo líder, pero ese mix de medios que se ha reacomodado hay que utilizarlo de la manera adecuada para consumidores y con nuestros productos y servicios, sobre todo, reflexiona.
“vemos un año 2024 más dinámico, ajustado a las nuevas necesidades de los consumidores, de nuestros clientes y anunciantes. Fíjate por ejemplo que una de las cosas que hicimos hace años fue cambiarnos de la denominación de agencias de publicidad a la actividad publicitaria. Esa es una manera de incluir a todas las personas y empresas que de algún tipo tengan relación con la actividad, bien sean productoras, compañías de relaciones públicas, trademarketing, de medios, etc y empezamos a hacer ese acto de inclusión dentro de la federación”, opina Roberto Pol.
Así mismo el presidente de la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria comentó que a partir del año que viene estarán haciendo muchos eventos como este, donde además realizarán presentaciones e investigaciones junto con agencias y empresas de estudios e investigación de mercados, para darle herramientas a todos los afiliados y entender esta nueva Venezuela y aproximarse siempre mucho más a los consumidores de hoy.
Mientras que, Alberto Chumaceiro, vicepresidente de la FEVAP, afirmó que están muy satisfechos con este primer encuentro, admitiendo que tenían tiempo sin reunir a tantas agencias y empresas del gremio que hacen vida en la industria y profesionales destacados de otros gremios. Analizó que es importante tener nuevamente un espacio de encuentro, porque están buscando reimpulsarse como federación y estarán escogiendo una nueva junta directiva que se realizará en enero de 2024.
“Es importante la reactivación de los comités de trabajo dentro de la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP) para dar respuesta a las necesidades de nuestra industria y dar espacio a todos nuestros afiliados que desean participar nuevamente en esta reactivación. De nuestro lado en FEVAP tenemos un reto y compromiso muy grande y por eso de esta manera estamos con este impulso para apoyar todo lo que el país requiera para una industria publicitaria sana”, afirma Chumaceiro.
Recuerda Alberto Chumaceiro que los comités, que son varios y que están reconstituyendo y reformulando y uno de ellos tiene que ver con el tema de formación. “Creemos dentro de la federación que es uno de los temas más importantes, las nuevas generaciones y talentos que están en las universidades de alguna manera están estudiando carreras de publicidad y comunicación social, creemos que nosotros como federación podemos apoyar y darles muchas fortalezas y de hecho ya hay varios acuerdos como por ejemplo con la Universidad Católica Andrés Bello y Universidad Monteávila y es uno de los comités activos hoy en día”.
También se estará creando el comité de inteligencia de mercados y tienen el reto de utilizar esta data para que sirva para tomar decisiones acertadas y poder guiar a clientes y navegar en este entorno que se presenta de cara al 2024. Explica Chumaceiro que “allí hay retos importantes, así como el de los medios y de la medición, donde sentimos que como industria es uno de los puntos a abordar. Hay muchos comités que se van a formalizar y para el otro año somos muy optimistas y hay oportunidades que deben saber interpretarse y aprovecharse”.
Este evento entre colegas de la publicidad también contó con una presentación de Pedro Quintana, director de la firma de investigación de mercados Athenas Group, quien ofreció datos interesantes sobre el entorno empresarial y de los consumidores en Venezuela de cara al próximo año 2024.
“El año que viene debe ser un año donde el consumo debe seguir creciendo. Evidentemente hay cambios en hábitos de compra y de consumo donde el comprador está escogiendo no solo por tema marca, también tamaño y el desempeño de marcas nuevas, las pruebas que están haciendo, no para dejar de consumir categorías, sino para consumirlas de forma diferente. Eso implica entender que hay que segmentar, que hay que segmentar por canales, también lo que son los consumidores y por supuesto la comunicación hacia ellos”, declaró Pedro Quintana en este evento de resurgimiento de la industria de la publicidad y creativa para apoyar la reactivación económica del país por la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP).
